در چند سال اخیر، استریمینگ به یکی از اصلی‌ترین بخش‌های صنعت بازی تبدیل شده است. استریمرها و یوتیوبرهای بازی نقش مهمی در جذب مخاطب، افزایش فروش بازی‌ها و حتی شکل‌دهی به فرهنگ گیمینگ ایفا می‌کنند. پلتفرم‌های پخش زنده مانند توییچ و یوتیوب گیمینگ به استریمرها این امکان را داده‌اند که با به‌اشتراک‌گذاری تجربه‌های خود در حین بازی، جامعه‌های بزرگی از بازیکنان را جذب کنند. این موضوع تأثیر مستقیم و گسترده‌ای بر شرکت‌هایی مانند استیم و اپیک گیمز داشته است که از این طریق فروش و تعامل کاربران خود را افزایش داده‌اند.
1. افزایش محبوبیت استریمرها و رشد پلتفرم‌های پخش زنده
محبوبیت استریمرها در پلتفرم‌هایی مانند توییچ، یوتیوب و فیس‌بوک گیمینگ به دلیل دسترسی آسان به محتوای زنده و تعامل فوری با مخاطبان به‌شدت افزایش یافته است. این استریمرها با استریم بازی‌های جدید و محبوب، نقشی حیاتی در معرفی این بازی‌ها به کاربران دارند و به‌نوعی به عنوان سفیران غیررسمی برای شرکت‌های بازی‌سازی عمل می‌کنند.
دلایل محبوبیت استریمینگ:
- تعامل زنده با مخاطبان: یکی از عوامل اصلی که استریمرها را محبوب کرده است، امکان تعامل همزمان با مخاطبان و پاسخگویی به سوالات و نظرات آن‌ها در لحظه است. این تعامل باعث ایجاد یک ارتباط نزدیک و مداوم میان استریمر و بینندگان می‌شود.
- تجربه بازی زنده: استریمرها بازی‌ها را به‌صورت زنده بازی می‌کنند و این امکان را برای بینندگان فراهم می‌کنند که قبل از خرید بازی، گیم‌پلی و تجربه واقعی آن را ببینند.
2. کسب درآمد از طریق استریم
استریمرها از طریق روش‌های مختلفی در پلتفرم‌های پخش زنده درآمد کسب می‌کنند:
- اشتراک‌ها و دونیشن‌ها: بسیاری از پلتفرم‌ها به کاربران این امکان را می‌دهند که از طریق اشتراک‌های پولی یا دونیشن (اهدای پول) از استریمرهای محبوب خود حمایت کنند.
- تبلیغات: استریمرها با جذب تعداد زیادی بیننده می‌توانند از درآمد تبلیغاتی پلتفرم‌ها (مانند یوتیوب و توییچ) بهره‌مند شوند.
- اسپانسرشیپ: بسیاری از استریمرهای محبوب با شرکت‌های بازی‌سازی یا برندهای تکنولوژی قراردادهای اسپانسرشیپ امضا می‌کنند و از این طریق درآمد بیشتری کسب می‌کنند.
3. تأثیر استریمرها بر فروش بازی‌ها و پلتفرم‌های دیجیتال
شرکت‌هایی مانند استیم و اپیک گیمز به شدت از محبوبیت استریمرها و یوتیوبرهای بازی سود برده‌اند. این شرکت‌ها با همکاری با استریمرهای مشهور، بازی‌های خود را به میلیون‌ها کاربر معرفی می‌کنند. استریمرها به‌ویژه در زمینه بازی‌های مستقل (Indie Games) نقش کلیدی دارند؛ بازی‌هایی که شاید بدون تبلیغات گسترده به موفقیت دست نیابند.
چگونه استریمرها بر فروش بازی‌ها تأثیر می‌گذارند؟
- افزایش بازدید و دیده شدن بازی‌ها: وقتی یک استریمر محبوب بازی خاصی را استریم می‌کند، هزاران و حتی میلیون‌ها نفر آن را می‌بینند و به‌صورت غیرمستقیم به خرید بازی تشویق می‌شوند.
- ایجاد هیجان در جامعه بازیکنان: استریمرها به‌عنوان افراد تاثیرگذار، با استریم کردن بازی‌های جدید یا به چالش کشیدن خود در بازی‌های محبوب، جامعه بازیکنان را به بازی کردن آن‌ها ترغیب می‌کنند.
- همکاری‌های تبلیغاتی: شرکت‌های بزرگ مانند اپیک گیمز برای تبلیغ بازی‌های خود از استریمرهای پرمخاطب استفاده می‌کنند. برای مثال، تبلیغ بازی‌های بزرگ مثل Fortnite یا Rocket League از طریق استریمرهای محبوب باعث افزایش شدید فروش این بازی‌ها شده است.
نمونه‌های تأثیر استریمرها بر فروش بازی‌ها:
- Among Us: بازی مستقل Among Us تا زمانی که استریمرهای مشهور شروع به بازی و استریم کردن آن کردند، تقریباً ناشناخته بود. اما پس از این اتفاق، این بازی به سرعت محبوب شد و فروش بالایی کسب کرد.
- Fall Guys: با شروع استریم این بازی توسط استریمرهای محبوب در یوتیوب و توییچ، Fall Guys توانست یکی از پرفروش‌ترین بازی‌های پلتفرم‌های استیم و پلی‌استیشن شود.
4. همکاری شرکت‌های بازی‌سازی با استریمرها
بسیاری از شرکت‌های بازی‌سازی مانند اپیک گیمز، استیم و ریوت گیمز به‌طور فعال با استریمرها همکاری می‌کنند تا بازی‌های خود را به بازیکنان بیشتری معرفی کنند. این همکاری‌ها می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- دسترسی زودهنگام به بازی‌ها: بسیاری از استریمرهای معروف دسترسی زودهنگام به بازی‌های جدید را دریافت می‌کنند تا آن‌ها را قبل از عرضه عمومی استریم کنند. این استراتژی به جذب هیجان و توجه بیشتر به بازی کمک می‌کند.
- ایونت‌ها و چالش‌های ویژه: برخی از شرکت‌ها با استریمرهای محبوب ایونت‌های ویژه‌ای در بازی‌ها برگزار می‌کنند که بازیکنان را به شرکت در بازی‌ها ترغیب می‌کند. این ایونت‌ها معمولاً با جوایز و امتیازات ویژه همراه هستند.
5. رشد پلتفرم‌های دیجیتال و افزایش فروش
رشد استریمینگ باعث شده که پلتفرم‌های فروش دیجیتال مانند استیم و اپیک گیمز، که به فروش مستقیم بازی‌ها می‌پردازند، از این ترند بهره‌برداری کنند. هر بار که یک بازی از طریق یک استریمر معرفی می‌شود، تقاضا برای خرید آن از طریق این پلتفرم‌ها به‌شدت افزایش می‌یابد.
مثال‌ها:
- فروش مستقیم بازی‌ها: وقتی یک استریمر بازی را استریم می‌کند، معمولاً لینکی به پلتفرم‌هایی مانند استیم یا اپیک گیمز ارائه می‌دهد که مخاطبان می‌توانند بازی را فوراً خریداری کنند.
- بازاریابی مؤثر برای بازی‌های رایگان با پرداخت درون‌برنامه‌ای: بازی‌هایی مانند Fortnite و Apex Legends از این مدل بازاریابی به‌شدت سود برده‌اند. بازیکنان با دیدن استریمرهای محبوب خود، تشویق به بازی کردن و خرید آیتم‌های درون بازی می‌شوند.
نتیجه‌گیری
افزایش محبوبیت استریمینگ و یوتیوبرهای بازی نه‌تنها تجربه گیمینگ را تغییر داده، بلکه به یکی از عوامل اصلی در رشد و موفقیت تجاری بازی‌ها و پلتفرم‌های دیجیتال تبدیل شده است. استریمرها به‌عنوان سفیران بازی‌ها، نقش بسیار مهمی در تبلیغ، معرفی و ایجاد هیجان در بازیکنان دارند و شرکت‌های بزرگ بازی‌سازی به‌شدت از این تأثیر بهره‌برداری می‌کنند.
